Heute geht AutoScout24 mit einer neuen crossmedialen Kampagne an den Start. Berger Baader Hermes hat die Kampagnenidee entwickelt und verantwortet als Fullservice-Leadagentur die komplette B2C- und B2B-Kommunikation.München, 18. März 2010. AutoScout24 schickt eine brandneue, crossmediale Imagekampagne ins Rennen. Ziel der voll integrierten im ...

Heute geht AutoScout24 mit einer neuen crossmedialen Kampagne an den Start. Berger Baader Hermes hat die Kampagnenidee entwickelt und verantwortet als Fullservice-Leadagentur die komplette B2C- und B2B-Kommunikation.

München, 18. März 2010. AutoScout24 schickt eine brandneue, crossmediale Imagekampagne ins Rennen. Ziel der voll integrierten Kommunikations-Offensive ist es, die neue Positionierung des Unternehmens im Markt zu verankern und damit das Markenimage emotional aufzuladen. Im Zentrum der frischen Kampagne steht der Unterstützungsgedanke. Verantwortliche Fullservice-Leadagentur ist Berger Baader Hermes, München. Die Agentur für kreative und interaktive Markenführung konnte im Pitch gegen zwei weitere Agenturen überzeugen.

BBH hat zur Neuausrichtung eine innovative Kampagnenidee entwickelt. Die Agentur verantwortet alle B2C- und B2B-Maßnahmen für die Marktplätze AutoScout24, Motoscout24 und TruckScout24 sowie für den Online-Vermarkter AutoScout24 Media. Über Print, TV und Online sollen die Zielgruppen ( Privatpersonen und Händler ) kanalübergreifend angesprochen werden. Bei der kreativen Umsetzung stand das reale Leben Pate: "Überall um uns herum gibt es Autos, einige verkörpern Lebensträume, manche eine lange Geschichte, andere neueste Technologie. Genau diesen automobilen Alltag "branden" wir mit unserer Angebotsmaske", erklärt Niels van Hoek, Creative Director von Berger Baader Hermes, die kreative Idee. "Moderner ausgedrückt wir TAGGEN Autos draußen im Leben und geben gleich spannende Informationen und Services mit dazu. Dadurch symbolisieren wir nicht nur unendlich viele Möglichkeiten und Begehrlichkeit, sondern suggerieren, dass, wo immer Autos sind, auch AutoScout24 ist."

So hebt beispielsweise eines der Anzeigenmotive ein bestimmtes Auto auf einer vollbefahrenen Autobahn hervor, ein anderes tagged die Maschine eines Motorradfahrers bei schneller Fahrt über Land. Charmanter lässt sich die Größe des europäischen Players AutoScout24 und seine Angebotsvielfalt wohl kaum deutlich machen.


Druckfähiges Bildmaterial finden Sie unter
http://www.bergerbaaderhermes.de/downloads/as24.zip


Kampagnensteckbrief:
Crossmedialer Kampagnenstart: 18. März 2010.
Verantwortliche Agentur: Berger Baader Hermes, München.

CD: Niels van Hoek
AD: Markus Gimenez
Beratung: Eva Lüers
Marken-Strategie: Dr. Oliver Hermes
Digital-Strategie: Matthias Berger
Fotoshooting in Valencia, Fotograf Jan Schünke, München
TV Spot Dreh in Nizza, Produktion Made in Munich, Regisseur Mark von Seydlitz, München.

Fullservice-Maßnahmen:
- Anzeigen in Special Interest Magazinen ( Auto, Motorrad, Computer ) aber auch in General Interest Titeln ( bspw. Focus ).
- Online-Werbemittel auf spiegel.de, welt.de, faz.de, sevenonemedia.de und Socialmedia Plattformen wie Facebook, Facebook, myspace, studiVZ und wer-kennt-wen.
- TV-Spot ( 20-Sekünder ).


Weitere Aufgaben BBH:
Landingpages, B2B Anzeigen und Mailings ( Zielgruppe Händler ), Entwicklung und Umsetzung einer Social Media Kampagne ( zusätzlich zu den o.g. Werbemitteln ).


Weitere Informationen über BBH:
Die Herkunft der Agentur ist online/interactive/digital. Das Angebot umfasst heute die Disziplinen Markenpositionierung und -strategie, crossmediale Kreation, Dialogmarketing, Handelsmarketing, Online-Marketing, Mobile-Marketing, Viral Marketing, Webdesign, Animation, Film und Programmierung. Sie gehört nach wie vor zu 100% den Gründungsgesellschaftern Matthias Berger, Fred Baader, Dr. Oliver Hermes. Zu den betreuten Kunden zählen u.a. AutoScout24, HypoVereinsbank, Jägermeister, MediaDesign Hochschule, UniCredit, ETFlab ( Dekabank ) und Sun Microsystems.

www.bergerbaaderhermes.de
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Über AutoScout24:
AutoScout24 ist Deutschlands bekanntester Online-Automarkt mit starker Präsenz in den wichtigsten Märkten Europas. Rund um die Uhr stehen den jährlich 13 Millionen Nutzern über 1,8 Millionen Fahrzeugangebote auf fünf verschiedenen Marktplätzen zur Verfügung: Neufahrzeuge und Gebrauchtwagen, Nutzfahrzeuge und Motorräder sowie Teile & Zubehör. Mehr als 37.000 Händler nutzen AutoScout24 europaweit. AutoScout24 gehört zur Scout24-Gruppe mit ihren Marken ElectronicScout24, FinanceScout24, FriendScout24, ImmobilienScout24, JobScout24 und TravelScout24. Scout24 ist ein Teil des Deutsche Telekom Konzerns.

Tanja Koschade
KOSCHADE PR
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Telefon: 089 55 26 47 97
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Welche Länder sind für den Export gebrauchter Nutzfahrzeuge besonders wichtig? Wie entwickelt sich das Fahrzeugangebot im internationalen Vergleich? Im Rahmen einer Europa-Analyse hat TruckScout24 das Besucherverhalten auf www.truckscout24.com untersucht, um Händlern und Fahrzeug-Exporteuren eine bessere Orientierung über aktuelle - ...

Welche Länder sind für den Export gebrauchter Nutzfahrzeuge besonders wichtig? Wie entwickelt sich das Fahrzeugangebot im internationalen Vergleich? Im Rahmen einer Europa-Analyse hat TruckScout24 das Besucherverhalten auf www.truckscout24.com untersucht, um Händlern und Fahrzeug-Exporteuren eine bessere Orientierung über aktuelle Entwicklungen und Markttrends zu ermöglichen. Hier die Ergebnisse: Entgegen vieler negativer Konjunkturprognosen steigt das internationale Interesse an gebrauchten Nutzfahrzeugen kontinuierlich an. So erhöhte sich von Dezember 2008 bis Dezember 2009 die Anzahl der internationalen Besucher auf TruckScout24 um zwei Prozentpunkte. Damit kommen aktuell 47 Prozent der mehr als 1,3 Millionen monatlichen Besucher auf www.truckscout24.com aus dem - vorrangig europäischen - Ausland.

Nachfrageinteresse schwankt im Jahresverlauf
Das größte Interesse an "Gebrauchten" stammt mit 14,2 Prozent aus Italien, vor Spanien ( 9,2 Prozent ) und Polen ( 8,5 Prozent ). Während das erste Quartal 2009 mit zum Teil herben Rückgängen im zweistelligen Bereich in der Jahresbilanz hervorstach, zog das Besucherinteresse im Mai und Juni wieder stark an und stabilisierte sich von August bis Oktober mit kontinuierlichen Steigerungsraten von drei bis sechs Prozent. Traditionell ist das Kaufinteresse analog zu den Vorjahren im Winter wieder leicht abgesunken.

Auffällig beim Besucherverhalten: Gleich woher die internationalen Kaufinteressenten kommen, aus Ungarn, Frankreich oder den Niederlanden, am liebsten suchen sie nach dem Wunschfahrzeug in ihrer jeweiligen Landessprache. Hierfür nutzen sie bevorzugt die jeweiligen Länderseiten, auf denen der gesamte Fahrzeugbestand verfügbar ist und mittels Suchmasken gezielt angesteuert werden kann.

Für Fahrzeughändler, die wirtschaftlich besonders stark auf den Export angewiesen sind, haben wir die Top10 der nachfragestärksten Auslandsmärkte aufgelistet:

Ranking wichtiger Auslandsmärkte( Anteil in Prozent )*
1. Italien ( 14,2% )
2. Spanien ( 9,2% )
3. Polen ( 8,5% )
4. Frankreich ( 6,9% )
5. Österreich ( 6,9% )
6. Belgien ( 6,6% )
7. Niederlande ( 6,5% )
8. Tschechische Republik ( 3,5% )
9. Rumänien ( 3,4% )
10. Ungarn ( 2,6% )
* Quelle: www.truckscout24.de, Anteil Auslandsmärkte in Prozent, Stand Januar 2010

Niederlande, Belgien und Österreich starke Anbieterländer
Auch auf der Angebotsseite gibt es trotz Krise alles andere als Stagnation. So ist der Gesamtfahrzeugbestand bei TruckScout24 auch im Krisenjahr national wie international gleichermaßen um moderate fünf Prozent auf ein Jahresmittel von über 100.000 Fahrzeugen gestiegen. Der Fahrzeuganteil internationaler Händler am gesamten Online-Bestand beträgt aktuell 14 Prozent. Den weitaus größten Bestand verwalten dabei Händler aus den Niederlanden vor Belgien und Österreich. Damit zeigt sich eine Spreizung des Marktes in klassische Anbieternationen wie Deutschland oder den Niederlanden und Nachfrageländer wie Italien, Spanien oder Polen. Die TruckScout24 Europa-Analyse zeigt zudem, dass gerade dem grenznahen Handel eine hohe wirtschaftliche Bedeutung zukommt. So profitieren beispielsweise Händler aus Österreich von einer konstant hohen Nachfrage aus Deutschland sowie in den osteuropäischen Nachbarstaaten, Ungarn, Rumänien oder Kroatien.

Über AutoScout24
AutoScout24 ist Deutschlands bekanntester Online-Automarkt mit starker Präsenz in den wichtigsten Märkten Europas. Rund um die Uhr stehen den jährlich 13 Millionen Nutzern über 1,8 Millionen Fahrzeugangebote auf fünf verschiedenen Marktplätzen zur Verfügung: Neufahrzeuge und Gebrauchtwagen, Nutzfahrzeuge und Motorräder sowie Teile & Zubehör. Mehr als 37.000 Händler nutzen AutoScout24 europaweit.
AutoScout24 gehört zur Scout24-Gruppe mit ihren Marken ElectronicScout24, FinanceScout24, FriendScout24, ImmobilienScout24, JobScout24 und TravelScout24. Scout24 ist ein Teil des Deutsche Telekom Konzerns.
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Rahel Raum
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rraum@autoscout24.com
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Jorzik Oliver
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